今天我想以“暴雪变了”为主题，来聊聊魔兽世界现在的游戏环境。无论是在社交平台还是媒体平台，你总能看到玩家在游戏板块抱怨“暴雪已经不是以前的暴雪了”。至少我个人觉得这句话比“玩家变了”靠谱多了。原因也很简单，逆流而上并不容易，人很难改变周围的环境，只能被环境所影响。游戏领域也是一样，你一个游戏公司，想要撼动整个游戏环境？不现实！需要难得的机会才能实现。
暴雪的“改变”还是受到环境的影响
请注意，这里说的“暴雪”包括三大部门：动视暴雪、暴雪娱乐，以及“新来者”King。
根据动视暴雪本月初发布的第四季度财报，暴雪整体营收一直在上涨：
动视暴雪月活跃玩家数达1.28亿，净营收24.13亿美元，高于预期的20.01亿美元，主要得益于免费大逃杀游戏《使命召唤：战区》和《使命召唤手游》。暴雪娱乐则依靠《魔兽世界》新资料片《暗影国度》维持月活跃玩家数2900万。King部门则专注于休闲益智游戏，月活跃玩家数达2.4亿。
不过，这份第四季度财报与第三季度相比，仅落入“表现良好”的范畴。事实上，暴雪娱乐和King部门的月活跃玩家数均呈现缓慢下滑趋势，动视暴雪的净利润也出现了发布财报的公司中罕见的负增长，与去年同期的5.25亿美元相比，下滑了4%，仅为5.08亿美元。
暴雪整体怎么了？这和暴雪近几年的一系列内部动荡有关，从暴雪北方的解散到高层频繁更替，直接导致其游戏玩法发生大变动，游戏性严重缺失，内容不够丰富，甚至细节打磨敷衍了事。通常我们说这是“向资本妥协”，但更直白地说这是“随大流”，学习同行的成功案例，或者称之为“只看数据，却丢人”的运营策略。
终于走上正轨，数据是唯一
就目前暴雪娱乐旗下的游戏而言，我们举两个例子：
《魔兽世界：德拉诺之王》意图回归经典，地图高低复刻的设定有结构感，任务线集中，这些都是游戏设计倾向于限制飞行的手段。但在后期又被开放了，再加上要塞玩法重创游戏工作室，暴雪当时还算“嚣张”。但版本的失败带来了更严重的问题，甚至让玩家们大跌眼镜……在随后的版本中，TBC首席设计师“汤姆·奇尔顿”也在设计完《魔兽世界：军团再临》后辞职。没错，在魔兽世界7.1版本之后，又有一支团队在运营《魔兽世界》。
早期的《炉石传说》在roguelike和策略两大核心元素之间取得了很好的平衡，卡牌套路再简单也能打造出沉浸感十足的刺激游戏，卡牌养成的探索元素也是一大亮点，一个卡牌系统可以产生很多分支选项。自从“奴隶战争”被砍，就预示着这款游戏完全偏向roguelike，用无限随机量变代替游戏策略，为新卡的推出“铺垫”。
暴雪妥协，让自己的游戏适应当下的游戏环境，没有对错，曾经的死对头 EA 之所以能翻身，就是因为在运营策略上做了大刀阔斧的改变，前期注重“质与量”的打造 IP，花重金购买授权，无疑是在构建未来的游戏生态，更注重用户黏性。育碧也是一样，一个《汤姆·克兰西》就霸占了整个游戏圈，而且还在继续……
但这种运营思路的弊端是，游戏产品普遍高开低走，以宣传推广为重心，游戏质量往往堪忧。大体思路是，只要游戏IP还有影响力，游戏官方就会想尽一切办法推广其付费项目（DLC）和产品（游戏虚拟道具及周边等）。只要财报数字在增长，游戏高管就会坚持不懈地追求完美。
球员都被数字化了，这是不对的
因此，我们不得不反思，将数据和财报作为衡量游戏好坏的唯一标准，似乎并不合适。这有点类似现在的自媒体平台，同样追求数据，“算法”决定了内容的曝光度。我个人在这方面也有些体会。同样的内容，在不涉及敏感信息的前提下，标题决定了你会不会被更多人点击，所以那些倾向于“浮夸”和“煽情”的标题，数据会更加“漂亮”。而那些真正好的内容，却往往因为在标题创作环节失败而被忽略。
以下是两个示例标题：
“老婆终于生产了，母子平安”——平淡；“宝宝成功抢救！妈妈当时的决定吓得我差点晕过去”——适当夸张，标题有想象空间，吸引点击。标题吸引点击，内容才能被“看到”，发挥作用。如果有足够多的用户正向行为（收藏、评论、转发和点赞），这篇文章/视频的曝光度就会更高，算法就会继续推荐给更多相关用户。
乍一看，“做自媒体不难，只要把内容和标题打磨好就行了！”但在目前的自媒体环境下，普通的视频作者每天更新视频，甚至一天更新几篇，才能赚到钱。有些平台还要求图文作者每月投稿100-300篇才能赚到更多的钱。而这些作者一般无法接到第三方广告。
总之，短时间内想要达到“质与量”的双赢几乎是不可能的。如你所见，这篇文章是我编辑了不到两个小时的时间，其内容远不如那些花了一天、几天编辑的文案和脚本，甚至可能漏洞百出。
回归游戏主题，暴雪正在适应当下环境，量产旗下经典IP的重制版，包括《暗黑破坏神：不朽》和《魔兽世界》手游，未来很可能是高开低走。游戏在上线初期或许好评如潮，但后续运营的策略一定是“收支平衡”。与其绞尽脑汁开发创新内容和玩法，不如让玩家沉浸于无尽的变化中。比如暗黑破坏神的大秘境和魔兽世界的装备防毕业，玩家纯粹追求的是更高的游戏价值，而非在游戏中“自我表现”，游戏沉浸感注定转瞬即逝。
不只是暴雪，整个游戏行业也充斥着千篇一律的东西。很少有人愿意在优质产品上花费时间。与其花时间打磨游戏，不如花大价钱做宣传推广。一张看不懂的游戏CG，或者一张渲染过度的试玩版，都能吸引大量潜在用户，甚至预购。市面上的游戏大多是上述内容所说的“点击诱饵游戏”。吸引到你的注意力是成功的一半，“数据”推荐和引流同时发挥着重要作用。
最后，以上是我个人的看法。我在这里并不是批评暴雪，而是抱怨环境。从游戏公司的角度来看，这种被数据奴役的情况是必然趋势，但从玩家的角度来看，当你真正体验游戏时，你总是觉得自己根本不是一个玩家，而是数据的一部分。当然，“数据”不仅影响着游戏行业，它是这个时代最有争议的产物，正在改变你和你周围的一切。
