《王者荣耀》自上线以来，收入一路领跑游戏行业，收入呈现爆发式增长。据腾讯2017年第二季度财报显示，网络游戏收入同比增长39%至238.61亿元，《王者荣耀》贡献显著。
不为人知的是，随着《王者荣耀》及游戏行业的快速发展，由《王者荣耀》衍生的内容创业也已风靡并初具规模。
《王者荣耀》背后的内容产业
媒体对于《王者荣耀》这款游戏本身有多么成功已经讨论了很多，2亿注册用户、数千万DAU的规模背后，各项数据还在不断上涨。
这个大IP背后，正在诞生多个小IP，最终将组合成一个庞大完整的游戏生态。呈现类型包括电竞、游戏解说、游戏主播、游戏攻略等，内容形式包括赛事直播、直播间、短视频、图文等。
据保守估计，整个《王者荣耀》相关的市场规模已经达到数百亿美元。
而与游戏核心建立联系最直接的方式就是电竞。根据Newzoo网站统计，2017年第一季度，中国国内电竞游戏市场收入达到182亿元。可见《王者荣耀》让移动电竞有可能撼动传统电竞的地位。说《王者荣耀》推动了整个移动电竞行业的发展，一点也不为过。
随着KPL赛事的发展，全国各地涌现出无数大大小小的俱乐部，最终冠军的奖金也从去年的185万增至今年的220万。
目前相关赛事包括覆盖全国28个省、市、自治区、实行零门槛报名标准、全民参与的KOC城市赛；TGA大奖赛依托腾讯游戏赛事平台，覆盖全年、将线上线下赛事有机融合，每年参赛总人数达千万级；移动电竞赛事QGC由QQ手游、企鹅电竞主办，面向全体手游玩家开放，除KPL资格赛资格外，还提供现金奖励和游戏礼包；WGC精英赛由微信游戏主办，是服务4亿微信游戏玩家的专属电竞平台。
除了以上四大与职业联赛挂钩的地区赛事外，《王者荣耀》还于今年4月起与大唐网络、华为荣耀V8合作开展媒体赛事。2017年，《王者荣耀》官方电竞赛事共六场轮流举办，2亿玩家或将参与其中。
直播和解说视频原本是电竞过程中的副产品，如今却可以独立发展成为内容，催生出新的直播平台和经纪公司。目前#KPL#微博超级话题阅读量已达3.9亿，而解说员平子、希希等多位在春季赛成名的“王者明星”也开启了商业合作之门。
前三大游戏直播APP在《王者荣耀》直播中，无论主播数量还是观看人数，都取得了不俗的成绩。据实测，晚上10点左右，排名第一的虎牙《王者荣耀》专区前三场人气直播平均观看人数约18万人；企鹅电竞《王者荣耀》专区同时在线主播人数达2663人，远超其他专区；斗鱼明星主播观看人数也超过100万人。
腾讯互娱市场总监陆近贤在接受南七道采访时提供的数据显示，目前官方接触的《王者荣耀》游戏内容作者有4435人，其中直播作者765人，非直播作者3670人，包括视频内容作者、表情作者、插画漫画作者等。
从作者覆盖的粉丝数量来看，在不去重跨渠道的情况下，超过11.57亿人，涉及腾讯视频、爱奇艺等视频平台，企鹅电竞、龙珠、虎牙、斗鱼等直播平台，微博、贴吧、兴趣部落等社交平台，以及Lofter、花斑、5sing等小众专业平台。
直播类目中比较出名的头部主播和公司，每年可以创造1000万到4000万的商业价值，比如粉丝数62万的爱拍原创小超、订阅人数65万的虎牙直播风行兄弟等。
头部非直播作者也有年产值400-600万元的，比如人鱼头、七七，非直播创作者数量相对较多，虽然单篇内容影响力不如直播内容，但在短视频风口下，如果有稳定优质作品产出，后续影响力和市场潜力也不容小觑。
游戏攻略内容是目前最稳定、可以大批量输出的内容产品，这个板块给了每一位玩家分享和展示的机会。据悉，从草根UGC到官方团队作品，攻略评论文章、视频的产出量每周高达10万篇以上。在游戏官网图文攻略周榜上，后台监测到的前五篇文章平均阅读量都在100万以上。
从去年5月开始，一些游戏门户网站就开始为《王者荣耀》招募原创作者。今年2月，被称为“中国第一游戏门户”的17173发布招募内容创作者的公告。随着新人的不断涌入，策略类内容市场一片红火。
因《王者荣耀》走红的企业家
在《王者荣耀》相关的整个生态链中，一些平台开始崭露头角，并逐渐形成了基于《王者荣耀》的独立团队、内容风格、独立品牌，有的已经完成多轮融资。
捉月亮的狗
从尴尬的社交平台到直播聚合平台，老月狗通过《王者荣耀》找到了利用游戏进军社交领域的突破口。
“《王者荣耀》已经成为一种社会身份的象征。”CEO皮子郎说。自2016年9月《王者荣耀》上线以来，老月狗不仅购买电竞战队、参加腾讯职业联赛，还开始打造游戏内容，包括游戏攻略、《王者荣耀》表情包、电竞相关的社交新闻等，还从老牌游戏网站和传统媒体挖角编辑进行指导，让内容更加系统化。
随着游戏热度不断提升，截至今年5月初，老月购已拥有4300万注册用户、300万DAU，并宣布完成逾4000万元B+轮融资。
上海宗皇
打造出平子、人鱼头等王牌主播的纵横，是一家由年轻人创办的游戏创业公司，在不到一年的时间里已完成多轮融资。
纵荒主要服务《王者荣耀》，联合相关艺人、解说、主持人等为腾讯提供内容服务。据副总裁王翔介绍，纵荒最初是通过游戏视频包装艺人，在得到腾讯的认可和推荐后，迅速收获粉丝的喜爱，于是进一步与腾讯展开实质性合作，成为深度合作伙伴。他们的王牌解说“平子”——前肯德基外卖小哥，也在今年7月与外设厂商雷蛇达成百万级代言合作。普通人用来娱乐的游戏，却能颠覆一个年轻人的命运。
愛原创
国内最大的原创游戏视频分享社区之一，成立于2008年，在其首页上，与《王者荣耀》相关的内容占据着非常重要的位置，发起《王者荣耀》有奖视频征集或者专场活动已经成为常态化的重要内容。平台于2014年8月获得由腾讯产业共赢基金领投的3800万美元C轮融资，2016年6月完成亿元人民币D轮融资。
触手电视
位于杭州的弹幕手游直播平台。数据显示，签约《王者荣耀》当红主播剑仙的触手TV，2016年7月中旬DAU超700万，同年12月完成超4亿元融资，独立开辟手游直播新领域。
登录触手TV，在线主播3929人，其中《王者荣耀》专区主播1950人，占比近50%，视频导播中，热门的几部播放量都在500-600万。
《王者荣耀》的内容为何这么发达？
内容、社区、电竞、陪伴、格斗……这些由《王者荣耀》IP衍生的第三方创业公司，不断为这个庞大的生态圈的构建贡献力量。《王者荣耀》创业为何如此红火？
而根本原因，还是《王者荣耀》官方对UGC的积极引导和运营。
其实，官方建设扶持模式早在网游诞生之初就有，但当时运营的只是垂直游戏媒体，大部分玩家都是带着对游戏的情感自发创作，腾讯走在了官方运营的前列，2013、2014年出现了大规模官方引导，媒体开始去中心化，垂直媒体似乎一夜之间就消亡了。
因此，行业正在倒逼腾讯打造自己的团队，以适应去中心化的媒体环境。
吕锦贤在采访中表示，随着媒体去中心化，纯UGC内容在底层的推广和分发难度很大，平台众多，运营成本很高。
王者荣耀官方正在做的是打通各种渠道，计划打通内部所有平台，比如微信、QQ、App Store、企鹅，甚至官网、微社区等，所有订阅相关的、可运营的。这样一来，内容生产者只需要上传一次，然后勾选发布渠道就可以一次性发布，所有的反馈信息都会整合起来。这样的做法给草根作者提供了一个高度开放的创作平台，有时作品甚至能取得超出作者预期的效果。
针对优质内容生产者，官方会开放一些版权素材库，并提供一键内容发布等管理工具，大大方便了有想法的作者进行创作，也让他们更加贴近游戏的核心。
据了解，腾讯游戏玩家创作联盟TGL(以下简称“玩家联盟”)内有超过8000名UGC作者，其中55%为《王者荣耀》相关内容的作者。
玩家联盟将结合三方面对UGC创作者进行权重补贴：官方渠道，主要由玩家联盟根据内容进行补贴；腾讯渠道，根据流量进行补贴；外部渠道，同样根据流量进行补贴。截至发稿，已有43家机构及平台加入玩家联盟，包括视频门户、游戏论坛、电竞平台、经纪公司等。
其中一部分当红的游戏明星，是从玩家联盟成立之初就伴随其成长起来的，比如平子、路西法、艾琳等，另一部分则是后来加入玩家联盟的，比如零、人鱼头、小超等主播、解说。
“这些都是通过玩家联盟对游戏和用户的专业理解，帮助他们精准定位和包装人物性格，凸显个人特色，并投入官方重点资源扶持。”吕近贤表示，玩家联盟主要致力于服务玩家，创造游戏之外的丰富内容，未来将致力于打造《王者荣耀》内容生态，招募有才华、有抱负的评论员、主播、UGC作者等。
除了线上玩家联盟，每年Q3、Q4，全国各地高校举办巡展活动也已成为常态，去年我们去了深圳大学、厦门大学、中山大学等多所高校，专业人士讲解了视频制作、文字编辑等方面的知识，传递了“玩游戏创造价值”的理念，吸引更多新鲜血液加入内容创作大军。
另一方面，官方积极与其他团队、公司合作，共创共赢。目前，相关创业团队、经纪公司还是以策略内容为主，由官方监管，然后根据视频播放量、完成度进行评估，给予一定的资源和补贴。吕近贤说，“这个补贴最多是弥补他们的制作成本，但团队培养主播背后的价值，要比我们给他的补贴大得多。”
除了UGC创作者，玩家联盟还向专业机构打开合作窗口，寻求深度PGC创作合作，优先审单，邀请有营业执照的内容制作公司或大V经纪公司入驻；此外，还邀请内容分发、生产等媒体平台进行合作，以对接资源，共同构建内容生态。
在移动电竞方面，《王者荣耀》的用户量是其他游戏无法比拟的，这更利于第三方平台拓展自身的用户群体。而伴随《王者荣耀》热度而成长起来的公司，比如香蕉游戏传媒，并不在官方体系内，既有官方的资源支持，又有自身的灵活性，意味着拥有更大的可能性和发展空间。
腾讯平台专门对接第三方游戏公司，在构建“王者荣耀生态”的过程中，不仅提供了行业机会，也推动了“王者荣耀”成为一个IP符号。小平台如果想长远发展，当然不能只靠一款游戏，但当团队和平台以“王者荣耀”这样的标签发展时，游戏就会成为一种文化和符号，就像今天仍被反复提及的“传奇”，陪伴一代甚至几代人的成长。
“（王者荣耀）理论上能帮助很多公司成功，我们平台成立初期成立的一家小公司，成立快一年就已经开始盈利，团队有80多人，最近还拿到了数千万元级别的A轮融资。”吕近贤说。
雅各布斯在《美国大都市的死与生》中提到，像纽约这样的世界大都市要保持持续的繁荣，一定是新的摩天大楼、矮小的老建筑、宽阔的道路、短小的街道等相互联系、多面交织在一起的独特而健康的生态模式。
对于《王者荣耀》这样的新兴网游城市来说，它提供并推动了这些不同的内容创业者的基础和发展，但也正是因为他们的存在，《王者荣耀》才能不断创造数据和营收的新高和奇迹，并逐渐演变成一种文化、一个时代的标签。
本文由南七道、余瑶瑶撰写。南七道：南七道新媒体创始人、CEO，专注于互联网与科技创业。公众号：南七道。
