交享越Smart Life产业深度分析：智能游戏行业研究报告（第三期续篇）

大家好，感谢邀请，今天来为大家分享一下交享越Smart Life产业深度分析：智能游戏行业研究报告（第三期续篇）的问题，以及和的一些困惑，大家要是还不太明白的话，也没有关系，因为接下来将为大家分享，希望可以帮助到大家，解决大家的问题，下面就开始吧！

3.4 独立游戏专题：处于萌芽阶段，高自由度导致变现困难

近年来独立游戏凭借玩法上的创新开始吸引玩家的关注，一批传统游戏企业纷纷进入独立游戏行业。目前国内独立游戏依然以引进游戏为主，例如腾讯代理的《饥荒》、《符石守护者》、《纪念碑谷 2》，网易代理的《我的世界》国服，乐逗代理的《泰拉瑞亚》等。

国产独立游戏也有部分优秀作品，动作类游戏例如《艾希》、《汐》、 中国风格斗类游戏《火柴人联盟 2》等。但独立游戏市场又面临着一个难题：商业化难，变现与独立相矛盾。

3.4.1 游戏本身高自由度、独立性阻碍传统商业变现手段进入

以PC端独立游戏市场来看，由于游戏高自由度，往往可以通过加载玩家自制的 MOD （游戏模组）大幅提升游戏性，丰富游戏剧情内容。MOD不仅可以修改游戏中的数值模型，也可以增加剧情内容，修改玩家皮肤外观。

MOD是独立游戏延长游戏时间，增加用户黏性的重要因素，禁止 MOD 的使用是不现实，也是不明智的。但与此同时，MOD 的存在又使得传统商业变现手段毫无意义，售卖的皮肤，付费道具，完全可以利用 MOD 实现。

3.4.2 服务器租赁或成 PC 端联机类独立游戏变现新方式

3.4.2 服务器租赁或成 PC 端联机类独立游戏变现新方式

Ø 对于完全单机游玩的独立游戏而言，变现确实只能通过正版普及后的买断付费收入，或部分内购收入来实现。

Ø 对于联机类独立游戏来说，3D 类游戏对硬件设施的要求极高，而玩家之间使用不同MOD，游戏性质差别较大，因此不适合使用大型的公用服务器。

以网易代理的《我的世界》来说，网易针对这个问题推出了服务器租赁功能，利用官方的小型服务器来减少玩家的硬件负担，增强联网游戏的自由性和游戏体验。目前可以选择租赁服所能容纳的人数、租赁的时长等等，使用游戏内的代币付费，而游戏代币获取途径只有登录游戏和在线时长，大大锁住了玩家们的在线时间。玩家可以根据自己和朋友们的个数和目的来选择，租赁服最多能容纳40人，最就可以租赁三个月。

预计未来这一块会成为《我的世界》国服的变现重点，同时也给其他的厂商提供了新的思路。

3.5 主机游戏：国内市场早期受阻，目前处于市场培育期

1983 年，任天堂公司发售了自己的第一台主机 FC 游戏机（NES，红白机），国内爱好者无法通过有效途径购买 FC主机和游戏，市场需求催生出一批以小霸王为代表的山寨公司。

然而，中国消费者正准备迎来中国主机游戏的春天时，因监管制度缺失，大量违法违规的电子游戏经营场所泛滥，危害国内青少年身心健康，文化部、国家经贸委、公安部、信息产业部、外经贸部、海关总署、工商局联合发布了《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，除了彻底整治非法经营和严重违规经营的电子游戏经营场所、限制了符合规定的电子经营游戏场所增添或更新任何类型的电子游戏设备，同时也禁止了所有面向国内的电子游戏设备及零附件生产和销售。国内电子游戏行业遭遇寒冬，各大厂商转而向个人电脑和移动游戏软件方向发展。

直到 2014 年年初国务院发布了《关于在中国（上海）自由贸易试验区内暂时调整有关行政法规和国务院文件规定的行政审批或者准入特别管理措施的决定》，暂停了关于停止审批新的电子游戏经营场所和禁止电子游戏设备生产和销售的相关规定。2015 年文化部发布了《关于允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售的通知》，将上海自贸区改革试点经验推广至全国。

电视游戏解禁后的 2014-2016 年，国内涌现了大批电视游戏机，但大多都是仿制的以 Andrid 为平台的类电视盒子主机，相当于用电视机大屏幕玩移动游戏，支持的游戏数量非常有限。近两年也有一些厂家开始研发体感或 VR 设备，但相较国际水平而言还处于落后状态，硬件设备赶不上玩家总体素质，更有甚者开发出山寨产品没多久人去楼空。总体而言，国产市场刚刚进入青铜时代。

3.6 游戏平台：核心是优质用户体验——以Steam 为例

Valve 旗下 Steam 平台是目前全球最大的游戏销售平台，根据 Valve 公布的 Steam 平台2017 年 6 月份的硬件和软件调查数据显示，简体中文用户占比达到了 17.0%，繁体中文用户占比为 1.1%，即 Steam 中文用户数量占比已达 18.1%，这让中文用户成为 Steam 平台当月的第二大用户群。

目前为止，Steam 中国的累计用户约为 2173 万，占全球用户的 9.3%，排名世界第三，仅次于美国和俄罗斯。这种暴增主要来自于四点：

1）支付便利：

2016 年 10 月底 Steam 引入微信支付，这很大程度上刺激了中国玩家的购买意愿。

2）配套更新便利

Steam 平台的更新体系给玩家带来了很大的便利，尤其体现在支持 MOD 的游戏上。盗版玩家在游戏更新后需重新下载新版游戏以及新版的 MOD 才能继续以前的存档，但在Steam 上，游戏更新的同时，也会自动的从创意工坊下载玩家订阅的 MOD，这种便利性也刺激了大量原本的盗版玩家购买正版。

3）官方汉化版开始增加

数据显示，国内玩家拥有数量最多的游戏中，《Dota2》、《CS:GO》、《H1Z1: King of the Kill》、《H1Z1: King of the Kill Test Server》以及《Left 4 Dead 2》都是拥有中文版本的游戏产品。除去这些耳熟能详的作品，部分 3A 大作以及独立游戏也都开始使用官方汉化作为吸引中国玩家的手段之一，例如计划于 2018 年发售的《天国：拯救》官方宣布将有汉化版。

4）用户对游戏质量的追求提高

在国内单机游戏萎靡不振，页游、手游均出现同质化的情况下，现有产品无法满足部分对游戏质量有较高追求的玩家，而 Steam 作为全球最大的游戏销售平台，各大海外厂商的3A 级大作以及各类优秀的独立游戏大都会在 Steam 平台上进行销售，这种模式完美的迎合了这一部分玩家的诉求。